淘宝为什么要做“淘小铺”?

淘小铺的掌柜只能在淘宝站外渠道进行推广,不能通过任何不正当方式参与淘宝站内公域流量的分配。这样一来,淘小铺掌柜和此前的淘宝客一样,需要依靠自身的社交资源去寻找新流量。

官方的定位也是在“人人可参与的社区化电商”。

又是社区化,又是站外。这就说明阿里其实就是用各种渠道让互联网上的人,将整个互联网除淘宝以外的流量都拉到淘宝这里来。而“社区”又再次暴露了阿里的社交野心。

十多年来,阿里一直想做社交,做了无数次尝试也没有成功。钉钉,沉寂过一段时间,虽然现在很多职场在使用,但是也仅限于部分职场。就连支付宝都通过各种游戏强行社交,却依然饱受诟病。而腾讯一直想做电商,也是不成功。双方在各自的领域很强大,还想要涉足到对方的领域,却被对方严防死守。

但是,目前看来,腾讯似乎占据了不小的优势。除了微信的强大用户体系逐渐渗透电商之外,还有入股京东和拼多多等,腾讯也算是曲线救国和电商扯上了不小的关系。而阿里那边,在社交上却一直没有什么长足的进步。

所以,阿里能不着急吗?

其实,类似于“淘小铺”这样的玩法,早就出现过。也就是早些年的微信公众号里那些淘宝客优惠券推广等。这种方式,其实就相当于是阿里用钱养了一群江湖浪人去腾讯的地盘给己方拉人,虽然看上去不怎么体面,但是淘宝也是睁一只眼闭一只眼。早年做群号的人赚了不少钱。但是微信端从一开始就在屏蔽淘宝链接,不仅如此,在2017年7月,微信曾对淘宝客业务群与淘宝客账号展开大规模封杀,部分大淘客几年累积下来的上万个微信号一次性全部被封。

阿里的社交梦一直未能实现,而腾讯的电商梦正在逐渐搭建,不仅如此,中间的灰色地带也被腾讯堵死。作为阿里这边来说,再不出手就真的没有什么机会了。

于是,官方出手推出一个“全新”的淘小铺,将淘宝客与微商结合,让当初那些被微信端封号“扫地出门”的人有了新的战场,这次有官方站台和背书,看谁敢动?

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